ANALISIS BEBERAPA FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MERK HONDA DI KECAMATAN KARTASURA KABUPATEN SUKOHARJO

Penelitian ini berhasil menjawab permasalahan dan pengujian dari setiap hipotesisbahwa 1) Individu Konsumen ( kebutuhan, pengalaman, persepsi gaya hidup ) berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian sepedamotor Merk Hondadbuktikan uji t yangmenghasilkan nilai probabilitas( 0,000) < 0,05. 2) Kelompok sosial ( kelompkreferensi,kelompok keluarga, peranan dan stataus) berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian sepesdamotor Merk Honda dibuktikan uj t yang menghasilkan nilai probabilitas0.034 < 0,05 3) Lingkungan Masyarakat ( kebiasaan,pekerja, pendidikan, keluarga, temansejawat) tak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepedamotor Merk Hondadibuktikan uji t yang menghasilkan probabilitas (0,703) > 0,05 4) Bauran pemasaran(Produk model, kualitas, merk, ukuran, harga, harga diskon, pembelian, promosi penayanganiklan, dan saluran distribusi ,ketersediaan produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepedamotor Merk Honda.dibuktikan uji t yang menghasilkan probablitias( 0,032 < 0,05 Dengan demikian maka hipotesis diterima. Kesimpulan dari hasilpenelitian ini bahwa dengan demikian hipotesisi H1, H4 , dan diterima sedangkan H2 ,H3,Ditolak .Kata kunci : Individau konsumen, Kelompok Sosial, Lingkungan Masyarakat , Bauranpemasaran, Â