Kampanye Edukasi Peduli Sampah Plastik: Analisis Semiotika Kampanye Peduli Sampah Plastik Pandawara Group Di Tiktok

Kampanye peduli sampah plastik merupakan gerakan yang diinisiasi oleh 5 pemuda asal Bandung. Bernama Pandawara Group. Kampanye ini dilakukan diberbagai platform media sosial, khususnya TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan dan menjelaskan bagaimana penyajian konten kampanye Pandawara Group dan cara Pandawara Group mengedukasi audiens-nya, serta menjelaskan bagaimana pengguna TikTok (audiens) merespon konten kampanye yang dibuat Pandawara Group. Penelitian ini menggunakan pendekatan Semiotika Roland Barthes dengan metode penelitian kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik dokumentasi dan observasi. Teknik uji keabsahan data menggunakan teknik menemukan siklus kesamaan data, ketekunan pengamatan, dan triangulasi. Teknik analisis data menggunakan deskriptif kualitatif, yang didasarkan pada aspek genetik, objektif, dan afektif dengab pendekatan semiotika Roland Barthes. Berdasarkan hasil penelitian yang dianalisis secara semiotika Roland Barthes, menunjukkan bahwa; pertama, Pandawara Group menggunakan variasi konten (konten edukasi, ajakan bertindak, tantangan, kolaborasi, dan demonstrasi kreatif), gaya komunikasi dan gaya penyampaian informal, serta menggunakan hashtag dalam penyajian konten kampanyenya. Kedua, Pandawara Group menggunakan visual koheren dan memperlihatkan visual before & after dalam cara edukasi mereka. Ketiga, Pengguna TikTok (audiens) merespon konten Pandawara Group dengan berbagai respon seperti dukungan, kritik & saran, kesadaran & edukasi, skeptisme, serta tindakan & partisipasi