Pengaruh Electronic Word of Mouth pada Konten #racuntiktok di Aplikasi TikTok Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISH Universitas Veteran Bangun Nusantara Sukoharjo

TesPerkembangan teknologi terutama pada jaringan internet berdampak pada Word of mouth yang berkembang menjadi Electronic word of mouth. E-WoM merupakan komunikasi mulut ke mulut melalui mediae lektronik atau media sosial yang memungkinkan konsumen yang tidak mengenal atau terlibat satu samal ain saling berbagi informasi tentang produk atau jasa yang mereka gunakan yang dapat menimbulkan rasat ertarik pada suatu produk atau jasa, salah satunya pada konten #racuntiktok yang dapat menimbulkan minatb beli konsumen. Tujuan pada penelitian ini untuk mengetahui apakah Electronic Word of Mouth pada konten #racuntiktok mempengaruhi minat beli mahasiswa FISH Universitas Veteran Bangun Nusantara Sukoharjo. Menggunakan metode kuantitatif teknik Purposive Sampling dengan sampel sebanyak 66 mahasiswa FISH angkatan tahun 2019, 2020, dan 2021. Distribusi kuesioner menggunakan Google Form merupakan salah satu metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini, yang mengikuti teknik penelitian deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menemukan bahwa Electronic Word of Mouth berkontribusi terhadap minat beli sebesar 68,9% sedangkan sisanya 31,1% dipengaruhi variabel lain. Karena nilai thitung >ttabel yakni memiliki nilai 11.896 > 1.997 maka Ho ditolak dan Ha diterima.