Hubungan Antara Terpaan Iklan Marketplace Shopee Gratis Ongkir dan Minat Beli Pada Followers @shopee_id

TesPada era globalisasi saat ini setiap individu sudah memiliki handphone untuk mengakses dunia maya. Saat ini terdapat banyak sekali marketplace yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat dengan mudah salah satunya adalah Shopee. Ketatnya persaingan Shopee menghadirkan berbagai macam fitur dan salah satu fitur tersebut adalah gratis ongkos kirim yang dapat menarik minat beli masyarakat. Dalam mengkomunikasikan produk atau jasa agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian melalui Shopee maka Shopee memperkenalkan fitur melalui akun Instagram resmi yaitu @shopee_id. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hubungan terpaan iklan Shopee gratis ongkir di Instagram terhadap minat beli followers @shopee_id. Populasi penelitian ini adalah followers instagram @shopee_id dan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Data primer didapatkan melalui penyebaran kusioner dengan google form sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi pustaka. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi sederhana, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan Shopee Gratis Ongkir berpengaruh terhadap minat beli followers @shopee_id dengan nilai t hitung (8,879) > t tabel (1,984) angka tersebut menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan pada hasil uji koefisien determinasi, nilai R square adalah sebesar 0,446, artinya terpaan iklan Shopee gratis ongkir mempengaruhi minat beli followers @shopee_id sebesar 44,6% dan sisanya 55,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.