đź“… 31 January 2023

Representasi Kecantikan Wanita pada Iklan Televisi Wardah

Media and Empowerment Communication Journal
Universitas Veteran Bangun Nusantara

đź“„ Abstract

“Wardah” Crystal Secret adalah salah satu produk kecantikan wanita yang menawarkan produknya melalui tayangan iklan audio visual. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui lebih dalam mengenai makna denotatif, konotatif, dan mitos serta mengetahui bagaimana representasi kecantikan wanita pada tayangan iklan audio visual “Wardah” Crystal Secret. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika Roland Barthes yang memaknai tanda yang terdapat pada iklan tersebut bedasarkan makna konotasi, denotasi, dan mitos. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menyimak dan mendokumentasikan scene-scene dalam tayangan iklan “Wardah” Crystal Secret, serta menggunakan lembar koding sebagai instrumen pengumpulan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Makna denotatif, konotatif, dan mitos pada tayangan iklan audio visual “Wardah” Crystal Secret berdasarkan analisis semiotika Roland Barthes yakni kecantikan wanita yang mengarah pada budaya feminisme dengan trend kulit wajah yang putih, bersih, tanpa noda, dan bercahaya (glowing). 2) Representasi kecantikan wanita pada tayangan iklan audio visual “Wardah” Crystal Secret yakni wanita cantik ialah wanita yang memiliki kecantikan dari luar (outer beauty) dan kecantikan dari dalam diri (inner beauty).

đź”– Keywords

#iklan “Wardah”; kecantikan; representasi; semiotika

ℹ️ Informasi Publikasi

Tanggal Publikasi
31 January 2023
Volume / Nomor / Tahun
Volume 1, Nomor 2, Tahun 2023

📝 HOW TO CITE

Rahmah, Nita Aulia; Hariyanto, Hariyanto, "Representasi Kecantikan Wanita pada Iklan Televisi Wardah," Media and Empowerment Communication Journal, vol. 1, no. 2, Jan. 2023.

ACM
ACS
APA
ABNT
Chicago
Harvard
IEEE
MLA
Turabian
Vancouver

đź”— Artikel Terkait dari Jurnal yang Sama

📊 Statistik Sitasi Jurnal

Tren Sitasi per Tahun