DIAJENG - PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK EMINA COSMETICS (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta)

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK EMINA COSMETICS (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta)

Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan

Universitas Slamet Riyadi

📄 Abstract

The purpose of this study was to analyze the significance of the influence of celebrity endorsers, brand image and brand trust on purchasing decisions on Emina Cosmetics products. This type of research is a survey of students of the Faculty of Economics, University of Slamet Riyadi Surakarta. The type of data used is quantitative data and qualitative data. Data sources using primary data sources and secondary data. The population in this study were students who used Emina Cosmetics in the Faculty of Economics at Slamet Riyadi University in Surakarta with a sample of 100 people and the sampling technique used purposive sampling. Data collection techniques using questionnaires, observation and literature study. Data analysis techniques using the instrument test, classical assumption test, descriptive analysis, multiple linear regression analysis, t test, F test, and the coefficient of determination. The results of this study indicate that celebrity endorsers have no significant effect on purchasing decisions, brand image has a significant effect on purchasing decisions and brand trust has a significant effect on purchasing decisions.

🔖 Keywords

#celebrity endorsers; brand image; brand trust; purchasing decisions.

ℹ️ Informasi Publikasi

Tanggal Publikasi

23 September 2020

Volume / Nomor / Tahun

Volume 20, Nomor 1, Tahun 2020

📝 HOW TO CITE

Novalia, Ayu; Triastity, Rahayu; Triastity, Rahayu; Sumaryanto, Sumaryanto; Sumaryanto, Sumaryanto, "PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK EMINA COSMETICS (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta)," Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, vol. 20, no. 1, Sep. 2020.

ACM

ACS

APA

ABNT

Chicago

Harvard

IEEE

MLA

Turabian

Vancouver

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK EMINA COSMETICS (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta)

📄 Abstract

🔖 Keywords

ℹ️ Informasi Publikasi

📝 HOW TO CITE

Download Citation

📚 References & Citations

🔗 Artikel Terkait dari Jurnal yang Sama

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA SURAKARTA

ANALISIS KELAYAKAN BISNIS RESTO BEBEK GORENG GURIH MELALUI PEMBIAYAAN BANK SYARIAH: BUSINESS FEASIBILITY ANALYSIS OF THE BEBEK GORENG GURIH RESTO THROUGH SHARIA BANK FINANCE

EVALUASI PENGADAAN DAN PENANGANAN BARANG DAGANGAN DALAM UPAYA MEMENUHI KEBUTUHAN ANGGOTA DI KOPERASI SERBA USAHA PASAR TANI ALAMI KABUPATEN BOYOLALI

PEMANFAATAN MODAL USAHA DALAM MENDUKUNG DIGITAL MARKETING DAN INOVASI USAHA TERHADAP KEBERLANGSUNGAN USAHA PADA UMKM DI BOYOLALI

ANALISIS LAYANAN MINI MARKET DALAM UPAYA MENINGKATKAN PARTISIPASI ANGGOTA SEBAGAI PELANGGAN (Studi Kasus pada Unit Usaha Mini Market KSU Aneka Karya Kabupaten Karanganyar)

PENGARUH KEPUASAN KERJA, KEADILAN PROSEDURAL DAN KOMPENSASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT BENGAWAN SOLO TRANS

📊 Statistik Sitasi Jurnal

Tren Sitasi per Tahun

Artikel Tersitasi Lainnya

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP LOYA...

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP KI...

ANALISIS PENGARUH BIOLOGICAL ASSET INTENSITY DAN PROFITABILI...

PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGI TERHAD...

Analysis of the Effect of Electronic Word of Mouth through I...