Analisis Kegiatan Komunikasi Pemasaran #diskonnendanglazada Dengan Metode Sosial Nework Analisis

Tingginya permintaan pada pasar online di Indonesia dimana Perusahan salah satu e-commers yaitu Lazada mampu menjadi trending topic di Twitter dengan menggunakan #DiskonNendangLazada pada tanggal 2 Maret 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana jaringan sosial promosi diskon nendang lazada di twitter dan mengetahui hasil analisis jaringan sosial lazada, dan melihat siapa saja aktor yang terlibat serta aktor yang paling berpengaruh terhadap penyebaran hastag tersebut, hasil pengambilan data pada media sosial Twitter. Metode yang digunakan adalah social network analysis dengan menganalisis pada jaringan untuk mengetahui siapa saja aktor yang terlibat dengan menggunakan aplikasi gephi 0.9.2. Hasil dari penelitian ini terdapat akun sebanyak 1690 dan 117 aktifitas pada #DiskonNendangLazada Pada perhitungan degree centrality lazadaid memiliki 105 nodes yang dimana merupakan aktor yang paling banyak menghubungi dan tidak ada aktor yang berperan penting dapat dilihat pada perhitungan betweeennes centrality yang memiliki nilai 0. Eigentvector centrality memiliki nodes 1.0 dimana angka tersebut telah di normalize dan yang memiliki angka tersebut adalah akun lazadaid yang dimana berarti lazadaid merupakan akun yang sering berinteraksi dengan akun akaun yang menggunakan hastag tersebut, sedangkan aktor yang berperan sebagai perantara dari Lazadaid yang menghubingi aktor lain dalam kelompok jaringan komunikasi berdasarkan closeness centrality adalah akun dimas10434720, bbyrutoo_, louissilao7494, fiani15_, apasi12_.