📅 22 November 2022
DOI: 10.35671/probisnis.v15i2.1907
PENGARUH DIGITAL MARKETING, SYSTEM PAYLATER, DISKON HARBOLNAS TERHADAP MOTIVASI HEDONIS DAN DAMPAKNYA PADA IMPULSE BUYING
Probisnis
Universitas Amikom Purwokerto
📄 Abstract
Semakin banyak pelaku bisnis digital yang memanfaatkan perilaku pembelian impulsif untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Studi ini bermaksud untuk mengetahui pengaruh digital marketing, sistem paylater dan diskon harbolnas pada perilaku impulse buying dengan motivasi hedonis sebagai variabel mediasi. Studi ini merupakan kajian riset kuantitatif berpendekatan survai. Subyek penelitian ini adalah pengguna e-commerce pada marketplace Shopee. Untuk mengumpulkan data primer dari responden digunakan kuesioner yang didistribusikan dengan secara online dengan google form. Sebelum dianalisis dengan menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) instrumen diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasi hedonis berpengaruh pada impulse buying sedangkan digital marketing dan sistem paylater tidak berpengaruh pada impulse buying. Motivasi hedonis mampu memediasi pengaruh sistem paylater dan diskon Harbolnas namun tidak mampu memediasi pengaruh digital marketing pada impulse buying.
🔖 Keywords
#digital marketing
#paylater
#harbolnas
#motivasi hedonis
#impulse buying
ℹ️ Informasi Publikasi
Tanggal Publikasi
22 November 2022
Volume / Nomor / Tahun
Volume 15, Nomor 2, Tahun 2022
📝 HOW TO CITE
Prihadi, Deddy; Program Studi Bisnis Digital Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasakti Tegal; Irawan, Bei Harira; Universitas Pancasakti Tegal; Subroto, Setiowati; Universitas Pancasakti Tegal; Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasakti Tegal, "PENGARUH DIGITAL MARKETING, SYSTEM PAYLATER, DISKON HARBOLNAS TERHADAP MOTIVASI HEDONIS DAN DAMPAKNYA PADA IMPULSE BUYING," Probisnis, vol. 15, no. 2, Nov. 2022.
ACM
ACS
APA
ABNT
Chicago
Harvard
IEEE
MLA
Turabian
Vancouver
Download Citation
0
Sitasi
Cek Google Scholar