đ
22 November 2022
DOI: 10.35671/probisnis.v15i2.2106
PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KESADARAN MEREK, DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP CITRA MEREK PADA ERIGO DI INDONESIA
Probisnis
Universitas Amikom Purwokerto
đ Abstract
Latar belakang dalam penelitian ini adalah perkembangan internet yang berdampak pergeseran perilaku konsumen dari manual datang ke toko menjadi belanja secara online. Erigo menjadi salah satu merek lokal yang berhasil menembus pasar luar negeri dan berhasil mengadakan peragaan busana terbesar di dunia yaitu New York Fashion Week (NYFW). Tujuan penelitian ini yaitu menguji pengaruh brand ambassador, kesadaran merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap citra merek. Jumlah sampel dalam penelitian ini 220 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan pengambilan data kuesioner melalui google form. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador, kesadaran merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap citra merek.
đ Keywords
#Brand ambassador; kesadaran merek; desain produk; persepsi harga
#citra merek
âšī¸ Informasi Publikasi
Tanggal Publikasi
22 November 2022
Volume / Nomor / Tahun
Volume 15, Nomor 2, Tahun 2022
đ HOW TO CITE
Rahmawati, Lusi Oky; Universitas PGRI Madiun; Hariyani, Diyah Santi; Fatmala, Indra Ayu; Universitas PGRI Madiun, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, "PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KESADARAN MEREK, DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP CITRA MEREK PADA ERIGO DI INDONESIA," Probisnis, vol. 15, no. 2, Nov. 2022.
ACM
ACS
APA
ABNT
Chicago
Harvard
IEEE
MLA
Turabian
Vancouver
Download Citation
0
Sitasi
Cek Google Scholar