Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Smartphone iPhone

Khasan; Muhammad Zaki Fatkhurrohman; Prabowo; Heri; Utami Puspitasari; Ratih Hesty

Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Ekonomi Kreatif

Universitas Persatuan Guru Republik Indonesia Semarang

📄 Abstract

Jurnal penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity pada pengguna smartphone iPhone di Desa Blado, Kecamatan Blado, Kabupaten Batang.  Penelitian ini didasari dengan adanya penurunan penjualan smartphone iPhone di Indonesia  antara tahun  2019 dan 2021. Jenis penelitian yang dilakukan ini merupakan penelitian kuantitatif.  Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone iPhone di Kabupaten Batang. Teknik pengambilan sampel menggunakan  Rumus Roa Purba yang menetapkan sebanyak 100 sampel.  Hasil pengujian hipotesis yang menggunakan  aplikasi SmartPLS  3. Dari hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa  variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap brand equity, variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand equity, dan brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Hubungan ketigannya memilki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity smartphone iPhone.

🔖 Keywords

#Brand Image #Brand Awareness #Brand Loyalty #Brand Equity

ℹ️ Informasi Publikasi

Tanggal Publikasi

23 May 2024

Volume / Nomor / Tahun

Volume 3, Nomor 1, Tahun 2024

📝 HOW TO CITE

Khasan, Muhammad Zaki Fatkhurrohman; Prabowo, Heri; Utami Puspitasari, Ratih Hesty, "Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Smartphone iPhone," Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Ekonomi Kreatif, vol. 3, no. 1, May. 2024.

ACM

ACS

APA

ABNT

Chicago

Harvard

IEEE

MLA

Turabian

Vancouver