STRATEGI BRANDING PRODUK TSHIRT SAKA TELA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Keberhasilan dalam bisnis di bidang fashion, dapat ditinjau dari beberapa
aspek. Salah satunya adalah bagaimana strategi promosi dari pelaku bisnis tersebut,
dalam menjalankan atau memasarkan bisnisnya. Promosi dan membangun brand
(branding) tidak harus melalui media-media yang mahal. Promosi melalui media
instagram merupakan cara yang efektif dan efisien cukup untuk meningkatkan daya
saing produk dan usaha. Teori yang digunakan dalam menganalisis strategi branding
produk Tshirt Saka Tela menggunakan teori Rangkuti mengenai strategi branding
merek baru (New brand).
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi branding produk
Tshirt Saka Tela melalui media sosial instagram.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, teknik penentuan
informan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Validitas data menggunakan
triangulasi. Teknik analisis data menggunakan analisis interaktif (model saling
terjalin).
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan mengenai strategi branding produk
Tshirt Saka Tela melalui media sosial instagram dilakukan dengan menggunakan
akun Instagram dengan nama @Saka Tela. Akun tersebut merupakan akun media
sosial yang dikelola oleh produk Tshirt Saka Tela yang memberikan informasi
produk Tshirt Saka Tela, serta digunakan untuk berinteraksi dengan pelanggan,
maupun followers yang ingin memesan atau menjawab pertanyaan pelanggan
terhadap produk-produk Tshirt Saka Tela. Dalam penggunaan instagram tersebut,
Tshirt Saka Tela menggunakan Promote Ig untuk memudahkan produk Saka Tela
terlihat di beranda instagram, sehingga banyak pembeli baru dari berbagai daerah
untuk melakukan pembelian maupun melakukan COD (cash on delivery) dengan
pemilik Tshirt Saka Tela. Hasil penelitian menggunakan analisis SWOT diperoleh
Strategi-SO, Strategi-WO, Strategi-ST dan Strategi-WT. Dari keempat strategi
tersebut Tshirt Saka Tela hanya menggunakan strategi S-O yaitu dengan
memanfaatkan kekuatan dan peluang yang dimilikinya. Bentuk pelaksanaanya yaitu
menambah variasi produk baru dan mengoptimalkan media online sebagai media
promosi. Penambahan variasi produk baru dilakukan dengan menambah variasi
produk seperti tas, sandal, gantungan kunci, aksesoris dan sebagainya. Sedangkan
mengoptimalkan media online dilakukan dengan menggunakan berbagai macam
media seperti instagram, facebook maupun melalui toko online serta Tshirt Saka Tela
dalam mempromosikan produknya agar lebih detail dalam memberikan informasi
produk, baik mengenai harga, stok barang dan ukuran.
Kata Kunci: Branding Produk, Media Sosial Instagram.