PERSEPSI PEMILIH PEMULA PADA IKLAN POLITIK KAMPANYE PASANGAN CALON PRESIDEN DAN CALON WAKIL PRESIDEN PADA PEMILU 2019 DI MEDIA TELEVISI

Maraknya iklan politik di televisi sebagai strategi kampanye politik, peneliti
kemudian tertarik untuk meneliti tentang persepsi pemilih terhadap tampilan visual
iklan kampanye politik di televisi calon presiden dan wakil presiden pada pemilu
2019.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan persepsi pemilih pemula
terhadap iklan politik kampanye pasangan Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden
Pada Pemilu 2019 di Media Televisi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori Cutlip dan Center yang dikenal dengan The 7 C’s of communication.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, teknik penentuan
informan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi. Validitas data menggunakan
triangulasi. Teknik analisis data menggunakan analisis interaktif (model saling
terjalin).
Hasil analisis mengenai persepsi mahasiswa terhadap iklan politik kampanye
pasangan calon presiden dan calon wakil presiden pada Pemilu 2019 di media
televisi dapat disimpulkan sebagai berikut: Aspek credibility, pemilih pemula
menyukai figur calon presiden yang kuat sekaligus berkarakter baik, yang bisa
dipercaya dan yang akan memimpin mereka menuju masa depan. Mahasiswa sebagai
pemilih pemula lebih menyukai karakter Jokowi yang menyita perhatian kaum
milineal melalui berbagai video blog (vlog) dan swafoto yang diunggahnya ke
sejumlah media sosial, seperti Instagram, Twitter, dan Youtube. Hal ini berbeda
dengan yang dilakukan oleh Prabowo yang memiliki karakter kaku, formal, dan
terlalu tegas dan keras. Aspek context, persepsi pemilih pemula menyatakan bahwa
tema iklan politik Pilpres 2019 sudah baik, yaitu mengangkat permasalahan
mengenai penyediaan lapangan pekerjaan, penyediaan sembako murah dan adanya
biaya pendidikan sampai kuliah gratis. Aspek content, menunjukkan bahwa persepsi
pemilih pemula terhadap tema iklan politik Pilpres 2019 sudah baik, yaitu
mengangkat permasalahan mengenai penyediaan lapangan pekerjaan, penyediaan
sembako murah dan adanya biaya pendidikan sampai kuliah gratis, namun iklan
Jokowi dapat memberikan solusi terhadap permasalahan sosial tersebut dengan
peluncuran tiga kartu, yaitu kartu prakerja, kartu sembako murah, Kartu Indonesia
Pintar (KIP Kuliah).
Kata Kunci: Persepsi pemilih pemula, iklan politik.